Γενική Ψηφιακών Εφαρμογών
Έπαινος
Το Who Do You Think You Are φιλοξενεί την ομώνυμη digital καμπάνια που δημιουργήθηκε με στόχο την προώθηση του αναβαθμισμένου προγράμματος This is MY Athens. Θέλοντας να αναδείξουμε τον πολυπρόσωπο χαρακτήρα της πόλης, δημιουργήσαμε 6 μοναδικές περσόνες-τύπους ταξιδιωτών (Cultural Buff, More-for-Less Explorer, Night Owl, Outdoor Enthusiast, Connoisseur, Luxury Seeker) οι οποίοι παρουσιάζονται εδώ με ευφάνταστο τρόπο – animated illustrations και smart copy. Κάθε ένας ‘βιώνει’ επιλεγμένες «Αθηναϊκές στιγμές» σύμφωνα με το προφίλ του, παροτρύνοντας τους χρήστες να συμμετάσχουν στην καμπάνια είτε ως επισκέπτες είτε ως εθελοντές-περιηγητές. Προχωρήσαμε στον σχεδιασμό ενός feel good responsive site – από την homepage ο χρήστης αντιλαμβάνεται ότι πρωταγωνιστές της καμπάνιας είναι οι περσόνες οι οποίες απεικονίζονται με πολύχρωμα animated illustrations και συνοδεύονται από smart text και modern typography. Τα buttons αποτελούν δυναμικά calls to action που προτρέπουν τον χρήστη να συμμετάσχει στην καμπάνια: πατώντας τα οδηγείται στο website This is MY Athens για να κάνει την αίτηση του. Στις 2nd pages παρουσιάζονται τα προφίλ των bloggers με live feed από τα social media κανάλια τους, αλλά και το πρόγραμμα που ακολούθησαν στην Αθήνα επί 6 διαδοχικές εβδομάδες σε μορφή custom made timeline. Βασικοί στόχοι ήταν η ενίσχυση της τουριστικής ταυτότητας της πόλης, ο εμπλουτισμός της εμπειρίας των επισκεπτών, καθώς και η δραστηριοποίηση της τοπικής κοινωνίας. Έχοντας τα παραπάνω κατά νου, οι 6 περσόνες αντιστοιχήθηκαν με 8 Ευρωπαίους ταξιδιωτικούς bloggers διεθνούς κύρους οι οποίοι προσκλήθηκαν στην Αθήνα για να εξερευνήσουν τις λιγότερες γνωστές πτυχές της μέσα από τα μάτια των κατοίκων της. Κατόπιν αυτών ενισχύθηκε η αλληλεπίδραση μεταξύ των bloggers και της κοινότητας των Athens Locals. Παράλληλα, απευθυνόμενοι σε επιμέρους κοινά-στόχους της Αθήνας σύμφωνα με το προφίλ τους, διέδωσαν τις εμπειρίες τους σε όλο τον κόσμο μέσω του mini-site και των social media.
Γενική Ψηφιακών Εφαρμογών
Έπαινος
Το Who Do You Think You Are φιλοξενεί την ομώνυμη digital καμπάνια που δημιουργήθηκε με στόχο την προώθηση του αναβαθμισμένου προγράμματος This is MY Athens. Θέλοντας να αναδείξουμε τον πολυπρόσωπο χαρακτήρα της πόλης, δημιουργήσαμε 6 μοναδικές περσόνες-τύπους ταξιδιωτών (Cultural Buff, More-for-Less Explorer, Night Owl, Outdoor Enthusiast, Connoisseur, Luxury Seeker) οι οποίοι παρουσιάζονται εδώ με ευφάνταστο τρόπο – animated illustrations και smart copy. Κάθε ένας ‘βιώνει’ επιλεγμένες «Αθηναϊκές στιγμές» σύμφωνα με το προφίλ του, παροτρύνοντας τους χρήστες να συμμετάσχουν στην καμπάνια είτε ως επισκέπτες είτε ως εθελοντές-περιηγητές. Προχωρήσαμε στον σχεδιασμό ενός feel good responsive site – από την homepage ο χρήστης αντιλαμβάνεται ότι πρωταγωνιστές της καμπάνιας είναι οι περσόνες οι οποίες απεικονίζονται με πολύχρωμα animated illustrations και συνοδεύονται από smart text και modern typography. Τα buttons αποτελούν δυναμικά calls to action που προτρέπουν τον χρήστη να συμμετάσχει στην καμπάνια: πατώντας τα οδηγείται στο website This is MY Athens για να κάνει την αίτηση του. Στις 2nd pages παρουσιάζονται τα προφίλ των bloggers με live feed από τα social media κανάλια τους, αλλά και το πρόγραμμα που ακολούθησαν στην Αθήνα επί 6 διαδοχικές εβδομάδες σε μορφή custom made timeline. Βασικοί στόχοι ήταν η ενίσχυση της τουριστικής ταυτότητας της πόλης, ο εμπλουτισμός της εμπειρίας των επισκεπτών, καθώς και η δραστηριοποίηση της τοπικής κοινωνίας. Έχοντας τα παραπάνω κατά νου, οι 6 περσόνες αντιστοιχήθηκαν με 8 Ευρωπαίους ταξιδιωτικούς bloggers διεθνούς κύρους οι οποίοι προσκλήθηκαν στην Αθήνα για να εξερευνήσουν τις λιγότερες γνωστές πτυχές της μέσα από τα μάτια των κατοίκων της. Κατόπιν αυτών ενισχύθηκε η αλληλεπίδραση μεταξύ των bloggers και της κοινότητας των Athens Locals. Παράλληλα, απευθυνόμενοι σε επιμέρους κοινά-στόχους της Αθήνας σύμφωνα με το προφίλ τους, διέδωσαν τις εμπειρίες τους σε όλο τον κόσμο μέσω του mini-site και των social media.