Eικονογράφηση Συσκευασίας
Έπαινος
Ο επετειακός οίνος “20 Ιστορίες” για τα 20 χρόνια των supermarket LIDL στην Eλλάδa, ήρθε για να δείξει ότι οι μικρές και μεγάλες, απλές ή σουρεαλιστικές και κυρίως καθημερινές στιγμές, είναι αυτές που φτιάχνουν τις σπουδαίες ιστορίες. BRIEF Η αλυσίδα supermarket LIDL έκλεισε φέτος 20 χρόνια παρουσίας της στην Ελλάδα και για τον εορτασμό της επετείου της φέρνει στο καταναλωτικό κοινό ένα premium ερυθρό οίνο Syrah-Merlot, ελληνικής παραγωγής. Το brief μας ήταν να βρούμε ένα concept για το επετειακό αυτό προϊόν, το οποίο θα εναρμονίζεται με τις ανθρωποκεντρικές αξίες του brand και τη φιλοσοφία του ότι “Κάθε μέρα αξίζει!”, -σλόγκαν που χρησιμοποίησε η εταιρία στην καμπάνια της το 2019. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Αν η ζωή μας ήταν μια σπουδαία ιστορία, τότε, κατά πάσα πιθανότητα, κάθε μεγάλο κεφάλαιο θα είχε και το άνοιγμα ενός μπουκαλιού κρασί. Είτε για να γιορτάσουμε κάποιο χαρμόσυνο γεγονός, είτε για να σφραγίσουμε κάποια σημαντική συμφωνία, είτε για να τονίσουμε κάποια σημαντική στιγμή, είτε ακόμα και για να "ελαφρύνουμε" κάτι βαρύ ή έντονο. Θα αξιοποιήσουμε αυτή την αφηγηματική πλευρά του κρασιού για να φωτίσουμε μια ιστορία που κρατάει 20 χρόνια. Μια μεγάλη ιστορία γεμάτη μικρές, καθημερινές ιστορίες που όμως όλες τους αποτελούν σημαντικές στιγμές. ΙΔΕΑ Θα μετατρέψουμε ένα μπουκάλι κρασί σε ένα ζωντανό φορέα ιστοριών. Διαφορετικών ιστοριών όπως διαφορετικός είναι ο καθένας μας και οι στιγμές που μας σημαδεύουν. 20 Ιστορίες, μία για κάθε ένα από τα 20 χρόνια του LIDL στην Ελλάδα. DESIGN Δημιουργήσαμε 20 διαφορετικές ετικέτες με μια διαφορετική ιστορία στο πίσω μέρος και μια διαφορετική εικονογράφηση, ενδεικτική της κάθε ιστορίας, στο μπροστά. Οι ετικέτες τυπώθηκαν σε βαρύ, λευκό, ματ χαρτί και σκίστηκαν ακανόνιστα στη μια πλευρά τους, ώστε να δίνουν την αίσθηση σελίδας που μόλις σκίστηκε από βιβλίο. Ο σκοπός της κάθε εικονογράφησης ήταν να κρατήσει την ισορροπία ανάμεσα σε καθημερινές στιγμές και την συμβολική σημασία τους στην ζωή κάποιου. Ο ελεύθερος και αφαιρετικός σχεδιασμός της εικονογράφησης δίνει ενιαία ταυτότητα σε όλες τις ετικέτες, ενώ τα σύμβολα ενισχύθηκαν με τη χρήση high contrast χρωμάτων: Λευκό και Μαύρο για το βιβλίο και Κόκκινο για το κρασί. Όλες οι ιστορίες γράφτηκαν με διαφορετική αφηγηματική τεχνική και ύφος, για να υπογραμμίσουν την ποικιλία των στιγμών που μπορούν να αναδειχθούν με ένα καλό κρασί αλλά και την πληθώρα των διαφορετικών εμπειριών και αναμνήσεων που σηματοδοτούν τα 20 χρόνια του LIDL στην Ελλάδα.
Eικονογράφηση Συσκευασίας
Έπαινος
Ο επετειακός οίνος “20 Ιστορίες” για τα 20 χρόνια των supermarket LIDL στην Eλλάδa, ήρθε για να δείξει ότι οι μικρές και μεγάλες, απλές ή σουρεαλιστικές και κυρίως καθημερινές στιγμές, είναι αυτές που φτιάχνουν τις σπουδαίες ιστορίες. BRIEF Η αλυσίδα supermarket LIDL έκλεισε φέτος 20 χρόνια παρουσίας της στην Ελλάδα και για τον εορτασμό της επετείου της φέρνει στο καταναλωτικό κοινό ένα premium ερυθρό οίνο Syrah-Merlot, ελληνικής παραγωγής. Το brief μας ήταν να βρούμε ένα concept για το επετειακό αυτό προϊόν, το οποίο θα εναρμονίζεται με τις ανθρωποκεντρικές αξίες του brand και τη φιλοσοφία του ότι “Κάθε μέρα αξίζει!”, -σλόγκαν που χρησιμοποίησε η εταιρία στην καμπάνια της το 2019. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Αν η ζωή μας ήταν μια σπουδαία ιστορία, τότε, κατά πάσα πιθανότητα, κάθε μεγάλο κεφάλαιο θα είχε και το άνοιγμα ενός μπουκαλιού κρασί. Είτε για να γιορτάσουμε κάποιο χαρμόσυνο γεγονός, είτε για να σφραγίσουμε κάποια σημαντική συμφωνία, είτε για να τονίσουμε κάποια σημαντική στιγμή, είτε ακόμα και για να "ελαφρύνουμε" κάτι βαρύ ή έντονο. Θα αξιοποιήσουμε αυτή την αφηγηματική πλευρά του κρασιού για να φωτίσουμε μια ιστορία που κρατάει 20 χρόνια. Μια μεγάλη ιστορία γεμάτη μικρές, καθημερινές ιστορίες που όμως όλες τους αποτελούν σημαντικές στιγμές. ΙΔΕΑ Θα μετατρέψουμε ένα μπουκάλι κρασί σε ένα ζωντανό φορέα ιστοριών. Διαφορετικών ιστοριών όπως διαφορετικός είναι ο καθένας μας και οι στιγμές που μας σημαδεύουν. 20 Ιστορίες, μία για κάθε ένα από τα 20 χρόνια του LIDL στην Ελλάδα. DESIGN Δημιουργήσαμε 20 διαφορετικές ετικέτες με μια διαφορετική ιστορία στο πίσω μέρος και μια διαφορετική εικονογράφηση, ενδεικτική της κάθε ιστορίας, στο μπροστά. Οι ετικέτες τυπώθηκαν σε βαρύ, λευκό, ματ χαρτί και σκίστηκαν ακανόνιστα στη μια πλευρά τους, ώστε να δίνουν την αίσθηση σελίδας που μόλις σκίστηκε από βιβλίο. Ο σκοπός της κάθε εικονογράφησης ήταν να κρατήσει την ισορροπία ανάμεσα σε καθημερινές στιγμές και την συμβολική σημασία τους στην ζωή κάποιου. Ο ελεύθερος και αφαιρετικός σχεδιασμός της εικονογράφησης δίνει ενιαία ταυτότητα σε όλες τις ετικέτες, ενώ τα σύμβολα ενισχύθηκαν με τη χρήση high contrast χρωμάτων: Λευκό και Μαύρο για το βιβλίο και Κόκκινο για το κρασί. Όλες οι ιστορίες γράφτηκαν με διαφορετική αφηγηματική τεχνική και ύφος, για να υπογραμμίσουν την ποικιλία των στιγμών που μπορούν να αναδειχθούν με ένα καλό κρασί αλλά και την πληθώρα των διαφορετικών εμπειριών και αναμνήσεων που σηματοδοτούν τα 20 χρόνια του LIDL στην Ελλάδα.