Earths Best, baby wipes
Προϊόντων Υγείας & Ομορφιάς
ΕΒΓΕ
Προϊόντων Υγείας & Ομορφιάς
ΕΒΓΕ
Πελάτης
Good Fibers
Περιγραφή
Η Eath's Best είναι μια από τις top 5 μάρκες με organic baby & toddler food στις ΗΠΑ με το portfolio της να περιλαμβάνει πέρα από τρόφιμα, κωδικούς περιποίησης και υγιεινής.
Η εικόνα των προϊόντων της χαρακτηρίζεται από καλτ και iconic στοιχεία (όπως το πληθωρικό logo EB) που προσδίδουν αναγνωρισιμότητα στη μάρκα, όμως τα τελεταία χρόνια μοιάζει να έχει μείνει out of date. Σε ένα πολύ ανταγωνιστικό περιβάλλον με πολλά start-up brands να συστήνονται συνεχώς, η Earths Best αποφασίζει λανσάρει μια νέα σειρά από μωρομάντηλα φυτικής προέλευσης χωρίς χημικά.
Αναγνωρίζοντας την ανάγκη για ανανέωση της εικόνας της μάρκας, το βασικό ζητούμενο του πελάτη ήταν να δημιουργήσουμε ένα μοντέρνο packaging design, διαφορετικό από την υφιστάμενη ταυτότητα της μάρκας. Στόχος του design -πέρα από το να αυτοσημανθούν και να ξεχωρίσουν τα προϊόντα στο ράφι- ήταν να φρεσκάρει την εικόνα του brand συνολικά.
Μιας και η χρήση τους αφορά κυρίως την περιποίηση μωρού, δημιουργήσαμε μια συσκευασία που απευθύνεται άμεσα σε νέους γονείς καθώς υιοθετεί την εικονογράφηση παιδικής βιβλιογραφίας και καρτούν. Με ναΐφ, φιλικές γραμμές, χωρίς ρεαλισμό και αιχμές, δημιουργήσαμε 5 χαρακτήρες από δημοφιλή στα παιδιά ζώα, σε επαφή με το φυσικό τους περιβάλλον: εμπνευσμένοι από το "φυσικό" προϊόν αλλά και από το ίδιο το brand name "Earths' Best". Πέρα από τη γενικότερη σύνδεση με τη φύση, ο κάθε χαρακτήρας αντανακλά το βασικό προϊοντικό benefit του εκάστοτε κωδικού.
Έτσι,
η μαϊμού που κρέμεται από ένα καλάμι μπαμπού σηματοδοτεί το προϊόν από ίνες μπαμπού,
το χταπόδι στη θάλασσα δείχνει τα υδατοδιαλυτά (flushable) μαντηλάκια,
ο κροκόδειλος που λιάζεται στην άκρη της λίμνης ορίζει τα extra thick,
το πουλάκι αναφέρεται στα ελαφρυά on-the-go μαντηλάκια,
και τέλος η αλεπού στο δάσος υπονοεί την έξυπνη λύση για τα hand/face/baby wipe.
Στις βασικές συσκευασίες σχεδιάσαμε τους χαρακτήρες έτσι ώστε να αγκαλιάζουν το άνοιγμα της συσκευασίας, ώστε να προσδώσουμε μέσω αυτή της αγκαλιάς ακόμα μεγαλύτερη αίσθηση φροντίδας.
Η κύρια γραμματοσειρά είναι custom προκειμένου να ενισχύσει τη συνολική playful διάθεση της σύνθεσης, αλλά και να αποδώσει με ευκρίνεια τη βασική πληροφορία. Η αναλυτική, τεχνική και προϊοντική πληροφορία, εμφανίζεται στο πίσω μέρος πάντα ανάμεσα σε illustrations που χτίζουν τους χαρακτήρες και τα φυσικά του περιβάλλοντα.
Τέλος, επιλέξαμε να κρατήσουμε αρκετό negative space στην όψη, αξιοποιώντας μεγάλες αλλά απλές φόρμες και λίγα χρώματα, ώστε η συσκευασία να εντάσσεται εύκολα σε χώρους όπως το παιδικο δωμάτιο ή το μπάνιο, χωρίς να προσθέτει θόρυβο με μια μεγάλη πολυχρωμία και εξαντλητική πληροφορία, όπως συνηθίζεται στο παιδικό/μωρουδιακό μάρκετ.
Earths Best, baby wipes
Προϊόντων Υγείας & Ομορφιάς
ΕΒΓΕ
Προϊόντων Υγείας & Ομορφιάς
ΕΒΓΕ
Πελάτης
Good Fibers
Περιγραφή
Η Eath's Best είναι μια από τις top 5 μάρκες με organic baby & toddler food στις ΗΠΑ με το portfolio της να περιλαμβάνει πέρα από τρόφιμα, κωδικούς περιποίησης και υγιεινής.
Η εικόνα των προϊόντων της χαρακτηρίζεται από καλτ και iconic στοιχεία (όπως το πληθωρικό logo EB) που προσδίδουν αναγνωρισιμότητα στη μάρκα, όμως τα τελεταία χρόνια μοιάζει να έχει μείνει out of date. Σε ένα πολύ ανταγωνιστικό περιβάλλον με πολλά start-up brands να συστήνονται συνεχώς, η Earths Best αποφασίζει λανσάρει μια νέα σειρά από μωρομάντηλα φυτικής προέλευσης χωρίς χημικά.
Αναγνωρίζοντας την ανάγκη για ανανέωση της εικόνας της μάρκας, το βασικό ζητούμενο του πελάτη ήταν να δημιουργήσουμε ένα μοντέρνο packaging design, διαφορετικό από την υφιστάμενη ταυτότητα της μάρκας. Στόχος του design -πέρα από το να αυτοσημανθούν και να ξεχωρίσουν τα προϊόντα στο ράφι- ήταν να φρεσκάρει την εικόνα του brand συνολικά.
Μιας και η χρήση τους αφορά κυρίως την περιποίηση μωρού, δημιουργήσαμε μια συσκευασία που απευθύνεται άμεσα σε νέους γονείς καθώς υιοθετεί την εικονογράφηση παιδικής βιβλιογραφίας και καρτούν. Με ναΐφ, φιλικές γραμμές, χωρίς ρεαλισμό και αιχμές, δημιουργήσαμε 5 χαρακτήρες από δημοφιλή στα παιδιά ζώα, σε επαφή με το φυσικό τους περιβάλλον: εμπνευσμένοι από το "φυσικό" προϊόν αλλά και από το ίδιο το brand name "Earths' Best". Πέρα από τη γενικότερη σύνδεση με τη φύση, ο κάθε χαρακτήρας αντανακλά το βασικό προϊοντικό benefit του εκάστοτε κωδικού.
Έτσι,
η μαϊμού που κρέμεται από ένα καλάμι μπαμπού σηματοδοτεί το προϊόν από ίνες μπαμπού,
το χταπόδι στη θάλασσα δείχνει τα υδατοδιαλυτά (flushable) μαντηλάκια,
ο κροκόδειλος που λιάζεται στην άκρη της λίμνης ορίζει τα extra thick,
το πουλάκι αναφέρεται στα ελαφρυά on-the-go μαντηλάκια,
και τέλος η αλεπού στο δάσος υπονοεί την έξυπνη λύση για τα hand/face/baby wipe.
Στις βασικές συσκευασίες σχεδιάσαμε τους χαρακτήρες έτσι ώστε να αγκαλιάζουν το άνοιγμα της συσκευασίας, ώστε να προσδώσουμε μέσω αυτή της αγκαλιάς ακόμα μεγαλύτερη αίσθηση φροντίδας.
Η κύρια γραμματοσειρά είναι custom προκειμένου να ενισχύσει τη συνολική playful διάθεση της σύνθεσης, αλλά και να αποδώσει με ευκρίνεια τη βασική πληροφορία. Η αναλυτική, τεχνική και προϊοντική πληροφορία, εμφανίζεται στο πίσω μέρος πάντα ανάμεσα σε illustrations που χτίζουν τους χαρακτήρες και τα φυσικά του περιβάλλοντα.
Τέλος, επιλέξαμε να κρατήσουμε αρκετό negative space στην όψη, αξιοποιώντας μεγάλες αλλά απλές φόρμες και λίγα χρώματα, ώστε η συσκευασία να εντάσσεται εύκολα σε χώρους όπως το παιδικο δωμάτιο ή το μπάνιο, χωρίς να προσθέτει θόρυβο με μια μεγάλη πολυχρωμία και εξαντλητική πληροφορία, όπως συνηθίζεται στο παιδικό/μωρουδιακό μάρκετ.