Λογότυπος Μεγάλοι/Μεσαίοι πελάτες
Έπαινος
Η Εθνική Ασφαλιστική, έχοντας ιδρυθεί το 1891, αποτελεί την παλαιότερη εν ενεργεία ασφαλιστική εταιρεία της χώρας, έχοντας αναμετρηθεί με τις σημαντικότερες προκλήσεις του 20ού αιώνα. Διαδραματίζοντας καθοριστικό ρόλο στις κρίσιμες καμπές της ιστορίας, έχει συνδεθεί αδιάρρηκτα με την εξελικτική πορεία και την ανάπτυξη του ελληνικού κράτους. Πρόκειται για μια εταιρεία με βαθιά ιστορία και ανθεκτικότητα στον χρόνο, που έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη των ασφαλισμένων της και έχει διατηρήσει την αξιοπιστία του brand της. Ωστόσο, οι προκλήσεις που αντιμετώπισε, σε συνδυασμό με οργανωτικές δυσκαμψίες και οικονομικές περιπέτειες, οδήγησαν σε καθυστερήσεις και ανάγκη εκσυγχρονισμού. H Εθνική Ασφαλιστική βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σημείο μετάβασης, όπου καλείται να εξελιχθεί, να ανανεωθεί και να προσαρμοστεί στις σύγχρονες απαιτήσεις της αγοράς, διατηρώντας παράλληλα τη διαχρονική της αξιοπιστία. Στόχος του νέου σχεδιασμού δεν ήταν μόνο η επικοινωνία αυτής της ανανέωσης προς το κοινό, αλλά και η καλλιέργεια ενός νέου οράματος μέσα στον ίδιο τον οργανισμό. Μέσω συμμετοχικών workshops και διαλόγου με τη διοίκηση, διαμορφώθηκαν οι βασικοί άξονες της νέας στρατηγικής: εκσυγχρονισμός, απλοποίηση και σαφήνεια, ώστε η νέα ταυτότητα να αντανακλά τη μετάβαση της Εθνικής Ασφαλιστικής σε μια νέα εποχή, χωρίς να την αποκόπτει από την ιστορική της κληρονομιά. Όμως, ένα brand με τόσο βαθιές ρίζες δεν μπορούσε να αποκοπεί από την κληρονομιά του και την εμπιστοσύνη που αυτή του προσδίδει. Αντίθετα, έπρεπε να την αξιοποιήσει ως θεμέλιο για τη νέα του ταυτότητα. Η ιστορία της Εθνικής Ασφαλιστικής δεν είναι απλώς ένα στοιχείο του παρελθόντος, αλλά ένας διαχρονικός δείκτης αξιοπιστίας, συνέχειας και εμπιστοσύνης – χαρακτηριστικά κρίσιμα για τον τρόπο που γίνεται αντιληπτή μια ασφαλιστική εταιρεία, ιδιαίτερα για τομείς ασφάλειες όπως η υγεία, η ζωή και η επένδυση. Επομένως, η ανανέωση του λογοτύπου έπρεπε να εκφράζει την εξέλιξη χωρίς αποκοπή από το παρελθόν, γεφυρώνοντας την παράδοση με τη σύγχρονη εποχή, ώστε να μιλάει τόσο στις νέες γενιές όσο και στο κοινό που εμπιστεύεται την Εθνική Ασφαλιστική εδώ και δεκαετίες. Ανατρέχοντας σε αρχειακά εταιρικά έγγραφα, εντοπίσαμε το σημείο εκκίνησής μας: ένα από τα παλαιότερα και πιο εμβληματικά λογότυπα στην ιστορία της Εθνικής Ασφαλιστικής. Μέσα από τη μελέτη των χαρακτηριστικών και της δομής του, προχωρήσαμε στη δημιουργία ενός νέου λογοτύπου, ο οποίος αποτελεί μια απλοποιημένη, σύγχρονη και ψηφιακά φιλική εκδοχή, που σέβεται την πλούσια κληρονομιά της εταιρείας. Το αποτέλεσμα ήταν μια εντελώς νέα προσέγγιση του βασικού και πιο χαρακτηριστικού οπτικού στοιχείου της Εθνικής Ασφαλιστικής, αποτυπώνοντας την εξέλιξη της εταιρείας και τη συνειδητή μετάβασή της προς απλούστερες διαδικασίες και καινοτόμες λύσεις, παραμένοντας πιστή, ωστόσο, στις θεμελιώδεις αξίες της: την ανθρωποκεντρικότητα και την ακεραιότητα. Ο λογότυπος με τις διπλές γραμμές αποτελεί πλέον την κύρια ταυτότητα της Εθνικής Ασφαλιστικής. Για να διασφαλιστεί η συνέπεια και η αναγνωρισιμότητα σε υφιστάμενα και μελλοντικά υπο-σήματα, αναπτύχθηκε ένα ενιαίο σύστημα λογοτύπων. Η υπογραφή της Εθνικής διατηρεί τη δομή των διπλών γραμμών, ενώ οι παραλλαγές των υπο-σημάτων ακολουθούν την ίδια τυπογραφία, προσφέροντας ευελιξία και προσαρμοστικότητα σε κάθε εφαρμογή. Μία ακόμη πρόκληση αποτέλεσε ο χειρισμός του ιστορικά καθιερωμένου συμβόλου της, το οποίο προέρχεται από το γράμμα θ, το οποίο έως πρότινος χρησιμοποιούταν διακοσμητικά. Το σύμβολο αυτό, στο σύστημα επικοινωνίας που αναπτύχθηκε ήρθε να αποκτήσει έναν λειτουργικό και ουσιαστικό ρόλο, εμφανιζόμενο ως εκθέτης (superscript), επισφραγίζοντας με συμβολικό τρόπο λέξεις-κλειδιά της καθημερινής επικοινωνίας, επιτρέποντας στο κοινό να εξοικειωθεί με τις βαθύτερες αξίες που εκπροσωπεί το brand με έναν πιο ανθρωποκεντρικό, αλλά και παράλληλα σταθερό και καθησυχαστικό τρόπο. Ακολουθώντας τον παρακάτω σύνδεσμο, μπορείτε να δείτε μια εκτενή παρουσίαση του έργου. https://www.holy.gd/case-studies/ethniki-insurance/branding
Λογότυπος Μεγάλοι/Μεσαίοι πελάτες
Έπαινος
Η Εθνική Ασφαλιστική, έχοντας ιδρυθεί το 1891, αποτελεί την παλαιότερη εν ενεργεία ασφαλιστική εταιρεία της χώρας, έχοντας αναμετρηθεί με τις σημαντικότερες προκλήσεις του 20ού αιώνα. Διαδραματίζοντας καθοριστικό ρόλο στις κρίσιμες καμπές της ιστορίας, έχει συνδεθεί αδιάρρηκτα με την εξελικτική πορεία και την ανάπτυξη του ελληνικού κράτους. Πρόκειται για μια εταιρεία με βαθιά ιστορία και ανθεκτικότητα στον χρόνο, που έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη των ασφαλισμένων της και έχει διατηρήσει την αξιοπιστία του brand της. Ωστόσο, οι προκλήσεις που αντιμετώπισε, σε συνδυασμό με οργανωτικές δυσκαμψίες και οικονομικές περιπέτειες, οδήγησαν σε καθυστερήσεις και ανάγκη εκσυγχρονισμού. H Εθνική Ασφαλιστική βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σημείο μετάβασης, όπου καλείται να εξελιχθεί, να ανανεωθεί και να προσαρμοστεί στις σύγχρονες απαιτήσεις της αγοράς, διατηρώντας παράλληλα τη διαχρονική της αξιοπιστία. Στόχος του νέου σχεδιασμού δεν ήταν μόνο η επικοινωνία αυτής της ανανέωσης προς το κοινό, αλλά και η καλλιέργεια ενός νέου οράματος μέσα στον ίδιο τον οργανισμό. Μέσω συμμετοχικών workshops και διαλόγου με τη διοίκηση, διαμορφώθηκαν οι βασικοί άξονες της νέας στρατηγικής: εκσυγχρονισμός, απλοποίηση και σαφήνεια, ώστε η νέα ταυτότητα να αντανακλά τη μετάβαση της Εθνικής Ασφαλιστικής σε μια νέα εποχή, χωρίς να την αποκόπτει από την ιστορική της κληρονομιά. Όμως, ένα brand με τόσο βαθιές ρίζες δεν μπορούσε να αποκοπεί από την κληρονομιά του και την εμπιστοσύνη που αυτή του προσδίδει. Αντίθετα, έπρεπε να την αξιοποιήσει ως θεμέλιο για τη νέα του ταυτότητα. Η ιστορία της Εθνικής Ασφαλιστικής δεν είναι απλώς ένα στοιχείο του παρελθόντος, αλλά ένας διαχρονικός δείκτης αξιοπιστίας, συνέχειας και εμπιστοσύνης – χαρακτηριστικά κρίσιμα για τον τρόπο που γίνεται αντιληπτή μια ασφαλιστική εταιρεία, ιδιαίτερα για τομείς ασφάλειες όπως η υγεία, η ζωή και η επένδυση. Επομένως, η ανανέωση του λογοτύπου έπρεπε να εκφράζει την εξέλιξη χωρίς αποκοπή από το παρελθόν, γεφυρώνοντας την παράδοση με τη σύγχρονη εποχή, ώστε να μιλάει τόσο στις νέες γενιές όσο και στο κοινό που εμπιστεύεται την Εθνική Ασφαλιστική εδώ και δεκαετίες. Ανατρέχοντας σε αρχειακά εταιρικά έγγραφα, εντοπίσαμε το σημείο εκκίνησής μας: ένα από τα παλαιότερα και πιο εμβληματικά λογότυπα στην ιστορία της Εθνικής Ασφαλιστικής. Μέσα από τη μελέτη των χαρακτηριστικών και της δομής του, προχωρήσαμε στη δημιουργία ενός νέου λογοτύπου, ο οποίος αποτελεί μια απλοποιημένη, σύγχρονη και ψηφιακά φιλική εκδοχή, που σέβεται την πλούσια κληρονομιά της εταιρείας. Το αποτέλεσμα ήταν μια εντελώς νέα προσέγγιση του βασικού και πιο χαρακτηριστικού οπτικού στοιχείου της Εθνικής Ασφαλιστικής, αποτυπώνοντας την εξέλιξη της εταιρείας και τη συνειδητή μετάβασή της προς απλούστερες διαδικασίες και καινοτόμες λύσεις, παραμένοντας πιστή, ωστόσο, στις θεμελιώδεις αξίες της: την ανθρωποκεντρικότητα και την ακεραιότητα. Ο λογότυπος με τις διπλές γραμμές αποτελεί πλέον την κύρια ταυτότητα της Εθνικής Ασφαλιστικής. Για να διασφαλιστεί η συνέπεια και η αναγνωρισιμότητα σε υφιστάμενα και μελλοντικά υπο-σήματα, αναπτύχθηκε ένα ενιαίο σύστημα λογοτύπων. Η υπογραφή της Εθνικής διατηρεί τη δομή των διπλών γραμμών, ενώ οι παραλλαγές των υπο-σημάτων ακολουθούν την ίδια τυπογραφία, προσφέροντας ευελιξία και προσαρμοστικότητα σε κάθε εφαρμογή. Μία ακόμη πρόκληση αποτέλεσε ο χειρισμός του ιστορικά καθιερωμένου συμβόλου της, το οποίο προέρχεται από το γράμμα θ, το οποίο έως πρότινος χρησιμοποιούταν διακοσμητικά. Το σύμβολο αυτό, στο σύστημα επικοινωνίας που αναπτύχθηκε ήρθε να αποκτήσει έναν λειτουργικό και ουσιαστικό ρόλο, εμφανιζόμενο ως εκθέτης (superscript), επισφραγίζοντας με συμβολικό τρόπο λέξεις-κλειδιά της καθημερινής επικοινωνίας, επιτρέποντας στο κοινό να εξοικειωθεί με τις βαθύτερες αξίες που εκπροσωπεί το brand με έναν πιο ανθρωποκεντρικό, αλλά και παράλληλα σταθερό και καθησυχαστικό τρόπο. Ακολουθώντας τον παρακάτω σύνδεσμο, μπορείτε να δείτε μια εκτενή παρουσίαση του έργου. https://www.holy.gd/case-studies/ethniki-insurance/branding