Ψηφιακή ταυτότητα Στέγης Γραμμάτων & Τεχνών - σεζόν 2015-16 | Beetroot Design Group

30.8 Γενική Ψηφιακών Εφαρμογών

Ψηφιακή ταυτότητα Στέγης Γραμμάτων & Τεχνών - σεζόν 2015-16 / ΕΒΓΕ

Beetroot Design Group – Ελλάδα / Θεσσαλονίκη

Στο πλαίσιο του σχεδιασμού της οπτικής επικοινωνίας της Στέγης Γραμμάτων και Τεχνών για την καλλιτεχνική περίοδο 2015-2016 πραγματοποιήσαμε μια σειρά από ταινίες προώθησης για τις περισσότερες δράσεις. Οι ταινίες αυτές πρωτοπαρουσιάστηκαν στο πλαίσιο της παρουσίασης προγράμματος της Στέγης και ακολούθως, στην τηλεόραση, στο διαδίκτυο και σε επιλεγμένες κινηματογραφικές αίθουσες. Ο σχεδιασμός των ταινιών οργανώθηκε σε τρεις άξονες: ζωντανή κινηματογράφηση, κινούμενα και σταθερά γραφικά και ηχητικός σχεδιασμός. Παρόλο που κάθε δράση ήταν διαφορετική και πολλές φορές απευθύνονταν σε διαφορετικό κοινό, θέσαμε ένα κοινό αισθητικό πλαίσιο που αναφέρονταν και επιβεβαίωνε την ταυτότητα της καλλιτεχνικής περιόδου και το ύφος της Στέγης γενικότερα. Σύμφωνα με αυτό, η κινηματογράφηση στιγμιότυπων από τις πρόβες και τις συνεντεύξεις των δημιουργών ήταν σε άσπρο μαύρο με έντονη αντίθεση ή έγχρωμες αλλά με χαμηλό κορεσμό χρωμάτων και συχνά συμπληρώνονταν με τρισδιάστατα γραφικά που υπογράμμιζαν με μία αίσθηση χιούμορ τις φράσεις-κλειδιά μέσα από τις οποίες παρουσιαζόταν η κάθε δράση. Τα κινηματογραφημένα στιγμιότυπα εναλλάσσονταν με κινητική τυπογραφία στο τυπογραφικό ύφος της ταυτότητας της σεζόν και ο ήχος παρακολουθούσε με σύντομες μουσικές φράσεις και ηχητικά συμπλέγματα (sound clusters) το γρήγορο ρυθμό του μοντάζ. Αντιμετωπίσαμε τη δημιουργία και την παραγωγή των ταινιών αυτών ως προέκταση της οπτικής ταυτότητας της καλλιτεχνικής περιόδου 2015-2106 της Στέγης, εστιάζοντας και αναπτύσσοντας μια μεγάλη σειρά από σχεδιαστικά εργαλεία με τα οποία μπορέσαμε να ενημερώσουμε αμφίδρομα και την παραγωγή των μη κινούμενων γραφικών και πολλών άλλων στοιχείων της οπτικής επικοινωνίας, ιδιαίτερα σε ό,τι αφορούσε την τρισδιάστατη σχεδίαση αλλά και την μετάβαση από μέσο σε μέσο. Παράλληλα αναπτύξαμε και ένα εργαλείο τροποποίησης της τυπογραφίας (Humane Type) με την βοήθεια του οποίου προσθέτουμε ατέλειες και με ψηφιακό τρόπο προσομοιώνουμε το χειρόγραφο. Έτσι μια κλασική τυπογραφική προσέγγιση αποκτά σύγχρονο χαρακτήρα και ανθρώπινη αίσθηση.